Características únicas de Coca Cola

CARACTERÍSTICAS ÚNICAS DE COCA COLA

1.    PRESENTACIÓN DE COCA COLA

Coca Cola es la marca más famosa del mundo. Tiene más de 120 años de vida comercial y en ellos se ha adecuado, renovado y adaptado a la época. Se vendió inicialmente en una farmacia en Atlanta, Estados Unidos, con un promedio de 9 vasos al día. Hoy se comercializan alrededor de 1,900 unidades diarias en el mundo.

Una de las características más destacadas es el uso de su línea gráfica o Branding, la cual se ha mantenido en el tiempo, con algunas ligeras modificaciones que se adaptaban a los cambios del entorno. Es una marca que se ha rejuvenecido y le ha permitido mantenerse vigente en toda su trayectoria. 

Adicionalmente, Coca Cola ha logrado que su imagen sea la misma en todo el mundo. Si bien es cierto ha realizado modificaciones en función al idioma de cada país esta variación no ha sido significativa y mantiene alto impacto en la mente del consumidor. A diferencia de casi todas las demás marcas el logotipo de Coca Cola ha permanecido en el tiempo prácticamente idéntico durante generaciones.

Su crecimiento comercial permitió que las diferentes embotelladoras manejaran distintos envases localmente. Por ello, en 1915 luego de un concurso, el prototipo de Alexander Samuelson se ha convertido hasta la fecha en el ícono comercial más reconocido del mundo. El diseño de su botella es único, y en cada una de ellas se puede distinguir el logo de la marca con fondo rojo y el nombre vigente a la fecha desde su creación.

Coca Cola al vender un producto; vende emociones y sentimientos. Esta condición es muy difícil de lograr, sin embargo lo ha logrado a través de un gran trabajo de publicidad y la conexión generada con sus consumidores por medio del concepto de “Felicidad”. 

El alto nivel de recordación y su gran posicionamiento de marca, ha logrado que Coca Cola sea la bebida escogida. Sin embargo, su respaldo de calidad y posicionamiento le permite  mantener 500 marcas en el mercado con cuatro de ellas entre las cinco de mayor recordación en el consumidor mundial: Coca Cola, Coca Cola Light, Fanta y Sprite.   

Gracias a la solidez de la marca, Coca Cola ha podido extender incluso su línea de productos sin mayor problema. Ya que, su respaldo garantiza una rápida aceptación de los consumidores. Gracias al vínculo emocional creado entre el consumidor y la marca ha logrado fidelizar a su público liderando en ventas a nivel mundial.

 
Su visión estratégica de negocio le ha permitido utilizar el vínculo emocional de las diferentes culturas en su favor. Así es el caso del Perú, donde la empresa decidió la compra de la marca Inca Kola con lo que extendió su línea de productos, ofreciendo más emociones, sentimientos y felicidad a su mercado. 

2.    PRESENTACIÓN DE D’ONOFRIO

D’Onofrio, es una de las marcas más representativas en nuestro mercado peruano, fundada por el italiano Pietro D’Onofrio desde 1997. Actualmente la marca es de propiedad de la empresa Nestlé.

Aunque hablar de helados o panetón nos de un enfoque de comercio estacional, la marca D’Onofrio resalta con sus productos todo el año, junto a los chocolates Sublime y Triángulo.

D’onofrio, a través de los años ha venido estudiando la manera de cómo “adecuar” su línea de productos a los diferentes patrones de conducta que se han generado en el tiempo, tales como el comportamiento, evolución del consumidor y conocimiento de sus demandas.

Una característica del consumidor peruano, es que se fideliza mucho con un producto o servicio sin tomar en cuenta si hay otro similar, distinto o mejor; igual lo consume. Así el producto competidor sea bueno, el consumidor peruano prefiere lo conocido.

 
D’Onofrio conserva su etiqueta de color azul con marco blanco y el mayor índice de recordación de marca de los helados se consigue con el clásico sonido de una corneta y las carretillas de color amarillas por medio de las cuales se comercializan ambulatoriamente los helados por las calles. 

Cuando se tiene ganas de un helado, la marca D’Onofrio es la primera que se piensa gracias a su buena campaña de posicionamiento y adicionalmente, por ofrecer productos de calidad para todo segmento de personas, con precios accesibles.

Hoy, es un producto de tradición local, que se ha posicionado en el consumidor peruano con el slogan “D’ONOFRIO, CERCA DE TÍ”. 

Los productos de D’Onofrio son de fácil acceso para el consumidor, es decir podemos obtenerlos en cualquier bodega, carrito, autoservicio o distribuidora.

CURSO:                    Promoción e Imagen

PROFESOR:            Iván Muñiz Rothgiesser

ESTUDIANTES:       

Abel Alcides Condori Cerón

Danilo Castro Cúneo

Diego Catter Sánchez

José Eduardo Huapaya Álvarez

Luis Eduardo Madrid Silva